視頻號+短??！美妝品牌玩轉微信生態(tài)，公私域聯動的新可能

上篇文章我們深入剖析了國貨美妝領軍品牌珀萊雅保持持續(xù)高增長的全域布局策略，也從中總結出了一個現階段有助于美妝品牌保持持續(xù)增長勢頭的新萬能法則（內容X社交X商業(yè)化）。本篇文章我們繼續(xù)思考，私域企業(yè)都會選擇的微信生態(tài)能夠給美妝品牌的發(fā)展帶來哪些可能性？

1、公私域聯動的美妝品牌新舞臺

隨著公域流量的成本不斷攀升，公私域聯動已成為美妝品牌尋求突破的新途徑。在私域中精心運營用戶，對于提高復購率、優(yōu)化毛利率和增強客戶服務質量至關重要。業(yè)界普遍認為，視頻號將成為公私域聯動的新機遇點。抖音電商的成功為視頻號提供了可借鑒的經驗，預示著視頻號有望成為美妝品牌尋求新增長的高潛力領域。

正如珀萊雅等品牌所示，許多美妝品牌正在加大對視頻號短視頻內容的投入。短視頻作為一種有效的溝通方式，能夠在理念層面與用戶產生共鳴，進而增強用戶對品牌的好感和信任。

視頻號+短視頻為美妝品牌在微信生態(tài)內提供了差異化展示的機會，成為品牌新的流量陣地。品牌通過短視頻內容可以擴大品牌影響力，持續(xù)吸引用戶關注。此外，視頻號+直播和視頻號+多元內容也將為美妝品牌在微信生態(tài)內創(chuàng)造更多機會。

（1）視頻號+直播：品牌可通過視頻號直播建立與用戶深度互動和轉化的場景，如珀萊雅所采用的達播+自播模式，助力品牌實現流量到留量的轉化。

（2）視頻號+內容生態(tài)：視頻號通過結合音樂live、知識內容、熱點事件等多元內容，建立品牌的內容生態(tài)，為品牌提供豐富的破圈場景，將視頻內容與社交觸點相結合，以高質量內容助力品牌突破并引流至私域。

2、微信生態(tài)中打造短劇流量新藍海

美妝與短劇的聯合被視為品牌增長的新動力。對于想要布局短劇的美妝品牌而言，微信生態(tài)中的視頻號+短劇/小程序短劇為其提供了更多可能性。

當前，隨著短劇數量增加，抖音、快手等平臺內卷嚴重，相應的短劇營銷成本逐步上升，而轉化率卻逐漸下降。而微信生態(tài)在短劇營銷方面尚屬新興且龐大的流量藍海。騰訊2024Q1財報顯示，視頻號總用戶時長同比增長80%。微信內各觸點連接愈發(fā)緊密，將會形成連接全域的新生態(tài)。

微信生態(tài)的整合將進一步拓展微短劇用戶的接觸點，打造全新的短劇發(fā)現平臺。用戶可訪問專門的短劇內容聚合頁面和喜愛短劇追蹤列表，公眾號還提供一鍵關注和視頻直接嵌入微短劇小程序功能，觀眾在享受短劇的同時，可通過點贊、彈幕等豐富互動體驗，分享短劇內容并創(chuàng)建個性化海報。

3、私域成為微短劇行業(yè)的核心動力

在短劇1.0時代，多數短劇都依賴抖音、快手等平臺進行投流分發(fā)，面臨流量成本上升的挑戰(zhàn)。

隨著視頻號內測短劇掛載功能及微信對短劇生態(tài)的一系列新動作，例如開放短劇入口、開發(fā)短劇播放器、內測拼團看劇、付費加熱掛鏈內容等，預示著視頻號將與短劇尤其是小程序短劇深度結合，形成微信生態(tài)閉環(huán)。這種公私域聯動模式將充分利用微信的好友、群聊、朋友圈等資源，轉化為微短劇的收益，同時實現好友間的裂變傳播，為微短劇行業(yè)帶來“王炸”效應。

以上就是關于微信生態(tài)能為美妝品牌帶來的哪些可能性的內容了，希望能為你提供幫助。美妝品牌在微信生態(tài)中通過視頻號這一核心陣地，與用戶建立起了更緊密的聯系，通過短視頻、直播等形式，不僅提升了品牌影響力，也實現了流量的有效轉化。與此同時，短劇作為新興的內容形式，在微信生態(tài)中通過公私域聯動的模式，不僅能夠吸引更多用戶的關注，還能通過用戶的分享和裂變，實現更廣泛的傳播。

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